Τόσο η Amazon, όσο και η Apple αλλά και άλλοι νεοεμφανιζόμενοι τεχνολογικοί παίκτες στην υγεία στρέφουν το ενδιαφέρον τους στην απόκτηση ψηφιακών ιατρικών στοιχείων ασθενών. Για το σκοπό αυτό μάλιστα η Amazon συνεργάζεται επίσης και με δίκτυο φαρμακείων για να αντλήσει ολοένα και περισσότερα στοιχεία.
Ο κ. Angelo Campano, Ogilvy Health VP, υπεύθυνος πελατών δήλωσε ότι η ομάδα του εργάστηκε με τον Amazon σε ένα έργο από τον Αύγουστο του 2017 έως τον Ιανουάριο του 2018 που χρησιμοποίησε την τεχνολογία του για πληροφορίες σχετικά με τις ιατρικές καταγραφές.
Το εργαλείο του Amazon, το οποίο δεν είχε τότε όνομα, θα μπορούσε να αναζητήσει μια ολοκληρωμένη κεντρική βάση δεδομένων με πληροφορίες για το ΗΜΥ για να αναζητήσει συγκεκριμένους ασθενείς – στην περίπτωση αυτή, άτομα που ενδεχομένως δεν είχαν διαγνωσθεί για ένα συγκεκριμένο είδος ναρκοληψίας. Οι πληροφορίες θα διαβιβαστούν στη φαρμακευτική εταιρεία για να δημιουργήσουν πιο έξυπνες διαφημίσεις DTC σε αυτούς τους προσωπικούς ασθενείς που δεν προσδιορίστηκαν (αλλά μπορούν να εντοπιστούν), καθώς και να στοχεύσουν τους γιατρούς για πιθανές επισκέψεις.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΔΩ : ΤΟ ΧΑΚΑΡΙΣΜΑ ΣΤΗΝ AMAZON, Η ΚΥΒΕΡΝΟΑΣΦΑΛΕΙΑ ΚΑΙ ΤΟ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ
O Campano επεσήμανε ότι η Apple εργάζεται σε αντίστοιχο πεδίο στην υγειονομική περίθαλψη και στο φάρμακο με το συνολικό τελικό στόχο τόσο της Amazon όσο και της Apple να δημιουργήσουν φιλικά προς το χρήστη διαφανή και φορητά αρχεία ασθενών.
“Εάν είμαι ασθενής και έχω έξι γιατρούς, ο καθένας έχει διαφορετική ΕΣΔ για μένα και δεν μιλούν απαραίτητα αν δεν βρίσκονται στο ίδιο σύστημα υγείας”, δήλωσε. “Έτσι, δίνει στον ασθενή τη δυνατότητα να μεταβεί σε γιατρό που δεν έχει πρόσβαση στις πληροφορίες του και να παρουσιάσει το ιστορικό προηγούμενων αλληλεπιδράσεών του”.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΕΔΩ Η AMAZON, Η ΨΗΦΙΑΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΚΑΙ Η ΝΕΑ ΤΑΣΗ ΣΤΟ ΦΑΡΜΑΚΟ
Γύρω από το σύνολο της ανταλλαγής δεδομένων, υπάρχει φυσικά μια συντονισμένη προσπάθεια για την προστασία της ιδιωτικότητας των ασθενών. Οι ίδιοι οι δημιουργοί των βάσεων δεδομένων επιχειρούν τη διασφάλιση των προσωπικών δεδομένων προκειμένου να εγγυηθούν την ιδιωτική ζωή και να αναλάβουν τη ευθύνη για όποια διαρροή. Η Amazon επίσης συνάπτει παρόμοιες συμφωνίες ιδιωτικού απορρήτου με τρίτους.
Για το λόγο αυτό όλα τα δεδομένα που συλλέχθηκαν από την Ogivly Health και Amazon στη δοκιμή, διαγράφηκαν. Τα περισσότερα ηλεκτρονικά αρχεία σήμερα περιλαμβάνουν επώνυμες πληροφορίες για τα φάρμακα μαζί με τις λεπτομέρειες των ασθενών, όπως η διαθεσιμότητα και το κόστος στο πλαίσιο της ασφαλιστικής τους κάλυψης. Στην πραγματικότητα, η διαπραγμάτευση της Amazon με την Xealth για τη λίστα ή την επισήμανση προϊόντων λιανικής ακολουθεί το μοντέλο pharma όπου ένας γιατρός στέλνει μια ψηφιακή συνταγή στο φαρμακείο. “Αυτό είναι το σημείο που η Apple και το Amazon προσπαθούν να φτάσουν σε όλο το ψηφιακό σύστημα, το λιανικό εμπόριο και τη συλλογή δεδομένων των ασθενών”, δήλωσε ο Campano.