Tα φάρμακα και η πολιτική είναι απόλυτα συνυφασμένα. Οι νομοθέτες όχι μόνο αποφασίζουν για τους κανονισμούς και τις πολιτικές φαρμακο-επαγρύπνησης, αλλά και συμβάλλουν στη διαμόρφωση των πολιτισμικών αντιλήψεων του κλάδου. Δεν είναι λοιπόν έκπληξη το γεγονός ότι οι διαφημιστικές δαπάνες φαρμάκων θα αυξάνονταν κατά τη διάρκεια των αμερικανικών εκλογών. Αυτό συμβαίνει το 2020, καθώς οι προεδρικές εκλογές αναδύονται, σύμφωνα με στοιχεία της πλατφόρμας διαφημιστικών πωλήσεων και αναλυτικών μέσων της MediaRadar.
Οι ειδήμονες συγκεντρώνονται για να προβλέψουν και να αναλύσουν την πολιτική, τα οικονομικά και τις διαφημιστικές δαπάνες: 150% από την Pfizer και σχεδόν 100% από την GlaxoSmithKline, για παράδειγμα, δήλωσε ο Todd Krizelman, CEO και συνιδρυτής του MediaRadar. Ορισμένα από τα μη τηλεοπτικά μέσα όπου η φαρμακοβιομηχανία τοποθετεί τις διαφημίσεις περιλαμβάνουν δημοσιεύσεις όπως το The Economist, το New Yorker, το Politico και το CQ Roll Call. Όλες οι διαφημίσεις δείχνουν τη συγκεκριμένη στόχευση των ατόμων που εμπλέκονται ή επηρεάζουν εθνικές πολιτικές που επηρεάζουν το φαρμακείο.
“Αυτό δεν είναι σχόλιο για το αν αυτό είναι καλό ή κακό, είναι μόνο η σημερινή προοπτική αυτή τη στιγμή. Βλέπουμε σίγουρα αυτές τις μεγάλες εξελίξεις στη διαφήμιση για να ενημερώσουμε και να επηρεάσουμε εκ των προτέρων τις προεδρικές εκλογές “, δήλωσε ο Κρίτζελμαν, σημειώνοντας ότι υπήρχαν παρόμοιες τάσεις πριν από τις εκλογές του 2016. Το περιεχόμενο της διαφήμισης είναι επίσης διαφορετικό. Αντί για το τυπικό μάρκετινγκ προϊόντων φαρμάκου, το μήνυμα πίσω από τις διαφημίσεις είναι περισσότερο για το γιατί το pharma είναι σημαντικό για την οικονομία ή το πώς οι φαρμακευτικές εταιρείες επενδύουν στην επόμενη μεγάλη ιατρική θεραπεία.
Ο Krizelman έδωσε πολλά παραδείγματα. Μια σειρά διαφημίσεων της Pfizer μιλά για το πώς ο αγώνας για την εξεύρεση νέων φαρμάκων είναι “πάντα ένας μαραθώνιος”. Ο αγώνας είναι για τη χελώνα, όχι για το λαγό, και απαριθμεί χιλιάδες ενώσεις και εργαστηριακές εξετάσεις, καθώς και χιλιάδες επιστήμονες και ασθενείς και “12 χρόνια αμείλικτης σκληρής δουλειάς” για να πάρουν ένα φάρμακο από την ανακάλυψη στην έγκριση. Μια άλλη σειρά διαφημίσεων από τη Merck παρουσιάζει εικόνες ερευνητών και επιστημόνων με τίτλο εφευρέτες.
“Τους δείχνουν ωραίους ανθρώπους, ανθρώπους που έχουν παιδιά, ανθρώπους που βοηθούν να σωθούν ζωές. Για όλα τα μάρκετινγκ μιλάμε, νομίζω ότι αυτό είναι ένα λογικό σημείο. Βασικά, κάνουν καλό στον κόσμο – δεν είναι σαν να δημιουργούν προϊόντα για τα οποία κανείς δεν ενδιαφέρεται ή κανείς δεν το χρησιμοποιεί » πρόσθεσε. Οι διαφημίσεις που επηρεάζονται από το φαρμακείο περιλαμβάνουν επίσης σχεδόν πάντα συνδέσεις με μικροεπεξεργαστές ή αποκλειστικούς ιστότοπους στους οποίους οι θεατές ή οι αναγνώστες μπορούν να μάθουν περισσότερα. Σε αυτές τις περιοχές, οι εταιρείες παρουσιάζουν περισσότερες πληροφορίες και εκπαίδευση που βοηθούν να τοποθετηθούν σε θετικό επίπεδο.
Φυσικά, η φαρμακοβιομηχανία δεν είναι ο μόνος ρυθμιζόμενος κλάδος που αυξάνει τις δαπάνες για τα έτη των εκλογών. Ενεργειακές εταιρείες όπως η BP και εταιρείες μεταφορών, όπως η Boeing, καθώς και οι ασφαλιστικές εταιρείες και οι ιδιωτικές ομάδες συμμετοχών, όπως η Koch Enterprises, έχουν επίσης επιδείξει αυξανόμενες διαφημιστικές δαπάνες, δήλωσε ο Krizelman. “Ένας από τους λόγους που είναι τόσο υπερβολικοί τώρα, και αυτό είναι μόνο η δική μας αίσθηση, είναι ότι οι μεγάλες ρυθμιστικές αρχές θα πάρουν έναν νέο ηγέτη εάν υπάρξει αλλαγή στο κόμμα. Για παράδειγμα, η αλλαγή του επικεφαλής του FDA ή του επικεφαλής της FTC “.