Το 8,7% των χρηστών του Facebook, δηλαδή 83,09 εκατομμύρια σε σύνολο περίπου 955, δεν είναι πραγματικοί, όπως παραδέχεται η ίδια η εταιρεία.
Οι μη αυθεντικοί χρήστες ανήκουν σε τρεις διαφορετικές κατηγορίες: Το 4,8% είναι διπλά προφίλ του ίδιου προσώπου, το 2,4% αφορά λογαριασμούς, που έχουν δημιουργήσει χρήστες για κάποια εταιρεία, μη κερδοσκοπικό οργανισμό ή το… κατοικίδιο ζώο τους, ενώ το 1,5% είναι χρήστες, που θεωρούνται «ανεπιθύμητοι» και συνήθως έχουν δημιουργήσει κάποιο προφίλ μόνο και μόνο για να στέλνουν μηνύματα «spam», ή άλλο περιεχόμενο.
Η εκτίμηση αυτή, η οποία περιέχεται σε έγγραφα, που κατέθεσε το κοινωνικό δίκτυο στην Αμερικανική Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς, έρχεται σε μια εποχή, που αυξάνει η ανησυχία για την αξία του δικτύου στο πεδίο του μάρκετινγκ και της στοχευμένης διαφήμισης. Τα νέα στοιχεία δείχνουν ότι πάνω από 83 εκατ. «χρήστες» στην πραγματικότητα είναι ανύπαρκτοι, ή άχρηστοι, για τους διαφημιστές.