της Γεωργίας Αθ. Σκιτζή
Η ψηφιακή διαφήμιση εξελίσσεται στο χώρο του φαρμάκου και την υγειονομική περίθαλψη και αναμένεται να ανέλθει σε 10 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020. Σε αυτό το συμπέρασμά καταλήγει νέα έκθεση του PulsePoint, που δείχνει αύξηση κατά 13% σε σχέση με τις τρέχουσες δαπάνες.
Η διαφήμιση στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης αντιπροσωπεύει σήμερα μόνο το 2% περίπου των συνολικών δαπανών ψηφιακής διαφήμισης στις ΗΠΑ. Ωστόσο, η διαφήμιση δεν αυξάνεται μόνο στις δαπάνες από την πλευρά του εμπόρου, αλλά και στο συμφέρον των καταναλωτών. Η έκθεση διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές ασχολούνται με περιεχόμενο για την υγεία για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα από ό, τι με το περιεχόμενο από άλλες βιομηχανίες, συμπεριλαμβανομένων των ειδήσεων, των οικονομικών, ακόμη και των ταξιδιών.
Ένα από τα βασικά στοιχεία της ψηφιακής ανάπτυξης της φαρμακευτικής και της υγειονομικής περίθαλψης είναι η προγραμματική διαφήμιση, η οποία ενσωματώνει στοιχεία, αυτοματισμούς, πληροφορίες και τεχνολογία σε πραγματικό χρόνο, δήλωσε ο Chris Neuner, επικεφαλής των εσόδων στο PulsePoint.
Για τα φάρμακα και την υγειονομική περίθαλψη, για παράδειγμα, η PulsePoint διαπίστωσε ότι 3 στους 4 ανθρώπους ήταν πιο πιθανό να ασχοληθούν με τη διαφήμιση για την υγεία όταν προσέφεραν πρόσθετες πληροφορίες. Άλλοι 2 στους 3 θα απαντούσαν σε “σχετικό ενημερωτικό περιεχόμενο”. “Επειδή οι έμποροι σκέφτονται την τηλεόραση, την ψηφιακή και την κοινωνική, λένε:” Αν μπορώ να χρησιμοποιήσω τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο και να στοχεύσω τον χρήστη να αυξήσει τις πιθανότητες να έχει τη σωστή επικοινωνία με αυτόν τον ασθενή ή γιατρό, δεν θα το επιχειρήσω; “διερωτήθηκε ο Neuner.
Και ναι, συμπεριέλαβε την τηλεόραση στο όραμά του για το μέλλον της ψηφιακής διαφήμισης στο χώρο των φαρμάκων. Συνδρομητικές τηλεοράσεις και υπηρεσίες προβολής, όπως η DirecTV, η Netflix, η Hulu και το YouTube, οι οποίες χρησιμοποιούν όλα τα είδη τηλεοπτικής προβολής που συνδέονται με το Διαδίκτυο, επιτρέπουν στους εμπόρους να προσεγγίζουν μεμονωμένους καταναλωτές χρησιμοποιώντας δεδομένα και αναλύσεις.
“Η τηλεοπτική διαφήμιση δεν είναι στατικήι, προχωρά”, είπε. “Η δυνατότητα να τραβήξουμε δεδομένα από πολλαπλές πηγές-συμπεριφορά αγοράς, δραστηριότητα ιστότοπου, συμπεριφορά περιήγησης, δεδομένα ιατρικών ισχυρισμών, για παράδειγμα – μπορεί να δημιουργήσει κοινό με τρόπο συμβατό με το HIPAA και να μας επιτρέψει να οικοδομήσουμε μια νέα τάση. Στη συνέχεια, μπορούμε να δημιουργήσουμε μια συσκευή στην τηλεόραση που μπορεί να στοχεύει άτομα ειδικά που έχουν μια τάση για το συγκεκριμένο προϊόν “.
Το αποτέλεσμα είναι η συνέχιση της παραδοσιακής τηλεοπτικής διαφήμισης μέσω τηλεοπτικών καναλιών, αλλά σε συνδυασμό με δεδομένα καταναλωτών και εφαρμοσμένες αναλύσεις για την προσέγγιση των ενδιαφερόμενων καταναλωτών, γεγονός που θα έχει ως αποτέλεσμα πιο αποτελεσματικές δαπάνες για τα μέσα ενημέρωσης.
