Ευχάριστα νέα για τις γυναίκες αλλά και για τον υπόλοιπο κόσμο φέρνει μαζί του ένα νέο ρεκόρ πωλήσεων της μάρκας εσωρούχων Aerie.
Η αμερικάνικη εταιρεία Aerie της American Eagle έχει σταματήσει να χρησιμοποιεί φίλτρα και επεξεργασία στις διαφημιστικές καμπάνιες εσωρούχων εδώ και ένα χρόνο. Οι αντιπρόσωποι του brand εξηγούν πως θέλουν να προβάλουν ρεαλιστικά το γυναικείο σώμα, μαζί με οποιαδήποτε “ατέλεια” έχει αυτό. Παρότι η εταιρεία εξακολουθεί να χρησιμοποιεί μοντέλα πολύ νεαρά σε ηλικία και πολύ αδύνατα, η κίνησή τους αυτή είναι σίγουρα πολύ σημαντική για την εξάλειψη των κοινωνικών στάνταρ.
Η πρόεδρος και εκπρόσωπος της Aerie Jennifer Foyle αναφέρει πως με αυτό τον τρόπο θα δώσουν το σωστό παράδειγμα στα νεαρά κορίτσια και στους εφήβους, που βομβαρδίζονται καθημερινά από τα media με μη ρεαλιστικές φωτογραφίες, και θα τους βοηθήσει να αποδεχτούν τις δικές τους ατέλειες. Τονίζει δε, πως τα σημερινά κορίτσια είναι πιο δυναμικά και πιο ανεξάρτητα από ποτέ και ότι με αυτό τον τρόπο το brand θα έρθει πιο κοντά στις προτιμήσεις τους. Επίσης συμπληρώνει ότι τα μοντέλα έχουν τη φυσική τους ομορφιά και η ίδια δεν βρίσκει το λόγο κάποιος να επεξεργαστεί τις φωτογραφίες τους.
Έτσι, η εταιρεία αποφάνθηκε να ξεχάσει το λεγόμενο “airbrushing” και να αφήσει εμφανή τα τατουάζ, τις ραγάδες, άλλα σημάδια στο σώμα όπως ελιές, φακίδες ή ζάρες, το λίπος κ.λ.π.
Το αποτέλεσμα αυτής της κίνησης ήταν η ραγδαία αύξηση των πωλήσεων. Κατά το τελευταίο μόνο τρίμηνο οι αγορές εκτοξεύθηκαν κατά 21%.
Η εταιρεία δεν έχει σκοπό να επαναφέρει το airbrushing στην πολιτική της. Η ίδια θεωρεί πως πολλές εταιρείες γυναικείων εσωρούχων δεν θέτουν σωστά παραδείγματα στις νεαρές γυναίκες και πως το Aerie θα τις βοηθήσει να μην νιώθουν αμήχανα με το σώμα τους και να δημιουργήσουν ένα μοναδικό δεσμό με το brand.
Η αμερικάνικη εταιρεία έχει τη βάση της στην Πενσυλβάνια και πέραν του συγκεκριμένου κινήματος στα εσώρουχα που έχει την ονομασία Aerie Real, έγινε παράλληλα η πρώτη αλυσίδα ρούχων που υποστήριξε ως χορηγός τον Εθνικό Σύνδεσμο Διατροφικών Διαταραχών (NEDA) των ΗΠΑ.
